希肤科技（广州）有限公司

买一片草本面膜，你通常会先看什么？可能是包装上的植物名字，也可能是成分表里的提取物。但有没有想过，植物除了加进精华，还能走进膜布本身？是把草木磨成粉，加进布里？还是把植物提取物融入纤维？

对产品经理来说，这里面还有一个更值得思考的问题：植物换了个位置，消费者真的能感受到不一样吗？

01｜草本护肤正热，但“有植物”已经不够了

近几年，人参、艾草、马齿苋等草本成分，越来越多地出现在护肤产品的概念和配方讨论中。

Stratistics MRC发布的2025年研究，全球植物基护肤市场当年规模约77亿美元，预计2032年达到143亿美元，预测期年复合增长率约9.2%。这属于更广义的植物基护肤市场，但也反映出植物相关护肤品的发展空间。

与此同时，消费者的关注点正在发生变化。艾媒咨询2025年中国护肤品消费调查显示，消费者购买护肤品时，关注产品功效、使用体验与效果、产品成分的受访者比例分别为38.15%、35.23%和34.44%。

这些数据说明，植物概念能够提供一个产品切入点，但消费者同样在意实际体验，我们还需要回答：植物进入膜布之后，究竟多了什么值得消费者感知的东西？

02｜植物为什么要进入膜布？只是为了多一个成分吗？

同样是一张面膜布，普通纤维已经可以做得柔软、轻薄、贴肤，为什么还要引入草本材料？

首先，是让膜布拥有更明确的材料特色。当某种草本组分参与膜布制造，品牌讲的就不只是包装上的植物联想，还多了可以核对的材料信息。

其次，是探索更有辨识度的感官体验。有些草本材料可能带来独特的颜色、气味或外观特征，消费者看到、闻到的是膜布的特色，而不是只看到一个印在包装上的植物名字。

至于肤感与功效，是另外的问题。柔软、轻薄、贴合、带液等体验主要还受到纤维细度、成网结构和湿态表现影响。所以，草本添加不是“越多越好”，添加材料、材料表现和最终使用效果，是三个需要分别确认的环节。

03｜熟悉的草木，膜布可以怎样表达自己的特色？

积雪草：草本感，也可以是看得见的轻盈。提起积雪草，很多人会想到舒缓护理。希肤积雪草膜布引入积雪草提取物，并通过膜布工艺呈现出浅绿色网孔外观。它的特色不只是颜色。轻薄柔软的材质，搭配细密网孔设计，让膜布在湿润状态下兼顾柔顺触感与透气体验，减少厚重感带来的负担。

对产品经理来说，这提供了一种很直观的开发思路：草本概念不一定要靠复杂的包装表达，也可以通过膜布的颜色、纹理和贴敷体验来呈现。

对于强调自然植物感、轻盈舒适的日常护理产品，积雪草膜布可以成为值得考虑的材料选择。

人参：东方草本的温润感，如何体现在膜布上？说起人参，很多人会想到东方草本、滋养护理。这种认知本身就很鲜明，但人参主题的面膜，是否一定要做得厚重、浓稠，才有“滋养”的感觉？未必。如果希望产品呈现更温润的护理体验，除了配方，还可以从膜布入手。例如，围绕细腻触感、柔软贴肤、适度包裹等方向讨论材料，让面膜展开、贴敷和取下时的体验，与整体产品定位相协调。

人参提供的是清晰的草本主题；温润的使用感，仍要靠具体膜材与结构来实现。这样既保留了东方草本的辨识度，也不必把“人参”直接解释成膜布的滋养功效。好的产品表达，是让消费者从接触膜布开始，就能感受到产品定位。

艾草：熟悉的草本气息，也能留在一张膜布里。提起艾草，你会想到什么？可能是端午时挂在门前的艾草，也可能是生活中熟悉的草本香气。但如果把艾草做进面膜布里，会是什么体验？希肤的艾草膜布，在纤维材料中加入天然艾草粉，让艾草不只停留在精华配方或包装概念中，也参与膜布本身的材料表达。

它比较有意思的地方，在于独特的材料外观与艾草自带的草本香气。不同于单纯依靠包装呈现植物概念的产品，消费者在接触膜布时，也有机会通过视觉、嗅觉和触感感受到草本元素。这让艾草概念不必只停留在成分表里，也能够参与材料选择和使用体验设计。

马齿苋：草本护理，也可以探索轻盈敷感。当产品面向日常护理场景时，消费者可能会关注一个很简单的问题：这张面膜敷起来够不够舒服？尤其是夏季护理、日常补水等场景，过于厚重的敷感未必符合每款产品的定位。

因此，对于马齿苋主题膜布，可以考虑把清爽、轻盈、贴肤舒适作为产品开发时的体验方向。通过膜材、纤维结构和精华配方之间的匹配，探索更适合轻护理场景的使用方式。这里的思路并不是让马齿苋直接承担所有功效，而是让草本定位与消费者的使用场景形成联系。

让植物概念有辨识度，也让膜布的使用体验有自己的特点。

04｜做草本面膜，产品经理还需要考虑什么？

第一，加入的草本材料，究竟为这张布增加了什么？是明确的材料构成、可感知的外观或气味，还是经过检测的其他特性？不能只看植物名字。

第二，消费者实际摸到的肤感是什么？可以拿样品比较轻薄、柔顺、包裹和湿态贴合，但要把这些表现归因于正确的材料与结构，不能统统归功于草本添加。

第三，是否经得起最终产品开发？膜布与料体的相容性、储存稳定性、气味变化、颜色表现以及使用安全性，都值得在打样阶段确认。打算写在包装上的功效，也要另有相应依据。

写在最后｜草本加入膜布，最终是为了什么？

植物做进膜布，并不是为了让面膜多一个热门成分名称，也不是添加了某种草本，就自然拥有相应的护肤功效。

更值得研究的，是植物材料能够为膜布增加什么真实的特色。可能是独特的外观与颜色，也可能是具有辨识度的草本气息；而轻薄、柔软、贴合等使用体验，则需要材料与工艺共同实现。

从积雪草、人参到艾草、马齿苋，不同的草本膜布可以有不同的开发思路，也不必追求完全相同的卖点。对产品经理来说，重要的不是用了多少种植物，而是为什么选择它，以及最终有什么特点值得消费者感知。

让草本特色有材料依据，让膜布体验经得起实际验证，才是草本膜布开发值得关注的方向。

片面，但很全面。

草本面膜，除了换一种植物，还能怎么做出差异？